- 总体品牌价值同比增长5.7%,低于去年16%的增长
- 因缺乏增长思维、保守的品牌领导力和不确定的预测,Interbrand认为增长放缓
- 在多个行业经营的公司继续占据榜单前列位置-占总价值的50%。数据显示,品牌重视度更强的这些公司相比竞争对手能够更快地释放增长潜力
- Airbnb (#46)品牌价值增长最快(+21.8%),尽管去年才进入榜单
- Apple连续11年位居榜首。它是首个品牌价值突破5000亿美元的品牌
- 表现最强的行业是汽车和奢侈品行业,其价值分别增长9%和6.5%。BMW (#10)首次进入前十名,Porsche (#47)现代 (#32)和法拉利(#70)也表现出色
- 增长率最高的前十品牌是微软(+14%)
- Zara (#43)和Sephora (#97)是表现出色的零售品牌,其品牌价值分别增长10%和15%
(SeaPRwire) – 纽约, 2023年11月21日 — 发布了2023年全球最佳品牌排行榜,揭示许多世界前100强品牌处于停滞状态。总品牌价值的增长率明显放缓-今年同比仅增长5.7%,而去年增长16%,总价值达到33万亿美元(31万亿美元在2022年)。
Interbrand归因于缺乏增长思维、品牌领导力较弱和预测不佳导致增长放缓。长期来看,仅在一个行业经营,采取渐进式方法的品牌,其品牌价值增长速度较慢。
Interbrand’s Best Global Brands 2023
Interbrand全球CEO Gonzalo Brujó表示:“在几年强劲品牌增长后,我们进入停滞期,今年榜单显示品牌价值整体增长较为平缓。”
“品牌价值增长的企业,包括Airbnb (#46)、乐高 (#59)和耐克 (#9),都已超越其原有类别规范,在社会和消费者生活中发挥更重要和深远的作用。”
“在经济和环境不利因素影响下,需要改进业务模式和更好的品牌管理,推动未来投资和保持增长,不仅限于传统行业。能够成功将品牌延伸到新的潜在消费群体中的企业将获得强劲品牌增长。”
超过20年分析显示,在多个行业经营的公司继续占据榜单前列位置-占总价值近50%。数据显示,这些跨行业经营的公司相对更稳定[1],实现更高的营收增长[2],利润更高[3],品牌价值增长也更快[4]。对这些公司来说,品牌重于产品在驱动选择上发挥更大作用(+12%对平均值)。这意味着它们能够更好地满足多个客户需求。
Manfredi Ricca,Interbrand全球首席策略官表示:“像苹果这样的品牌,已不再局限于某个行业。它在不同领域竞争,帮助客户连接(iPhone),但也帮助客户成长(最新Apple Watch定位为健康设备),资金管理(其新储蓄账户在首四天吸引近1000亿美元存款)等。苹果跨领域扩张使其连续11年位居榜首,并于2013年超越可口可乐。”
[1] 2018-2022年营收复合增长率+81.5%对平均值
[2] 营收增长预期+43.8%对平均值
[3] 利润增长预期+33.7%对平均值
[4] 品牌价值增长+4.8个百分点对平均值
Kathleen Hall,微软首席品牌官表示:“我们感到荣幸能在全球最佳品牌排行榜中持续保持强劲增长。品牌印象和财务表现的结合,是衡量品牌健康和相关性的重要指标,我们非常重视。通过收购动视暴雪,在人工智能领域的领导地位,以及为建设负责任未来而作出的持续承诺,我们渴望成为一家人们可以信赖并共同建设未来的品牌。”
其他重要发现
增长最快品牌
Airbnb是今年增长最快的品牌,其价值增长达21.8%。尽管去年才进入排行榜(<#54>),但今年已跳升8个位置(#46)。这部分归因于其对品牌的重大投入以及良好的财务前景-2022年同比增长40%,2023年同比预计增长13%。
汽车和奢侈品行业表现最佳
汽车行业品牌价值增长9%。BMW(#10)首次进入前十名。Porsche(#47)现代(#32)和法拉利(#70)都是品牌价值双位数增长,属于增长最快的五强品牌。
特斯拉保持榜单第12位,但其增长速度(4.0%)是汽车行业增长最慢的,比宝马和奔驰(分别增长10.4%和9.5%)慢。
奢侈品行业再次表现出色,品牌价值增长6.5%。这归因于奢侈品牌抗风险能力强,能够跨越类别打造奢侈体验,如餐厅、酒店和零售POP-UP。爱马仕(#23)和迪奥(#76)是增长最快的奢侈品牌,分别增长10.2%和8.4%。
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