深圳,中国, 2023年10月30日 — 关于我们:Aurora Mobile (NASDAQ: JG)成立于2011年,是中国领先的客户参与和营销技术服务提供商。其业务包括通知服务、营销增长、开发工具和数据产品。作为其子品牌,MoonFox Data是跨所有场景的数据洞察和分析服务的领先专家,旨在帮助公司获得市场洞察并支持精准决策。
2023年上半年,腾讯的收入为人民币2991.9亿元,同比增长11%。归属于母公司所有者的净利润为人民币520.1亿元,同比增长24%。总体来看,随着其业务的持续发展和运营重点的调整,腾讯的整体收入保持稳定增长,符合市场预期。同时,主动的成本控制策略结合低毛利业务的剥离,为腾讯加速净利润增长提供动力,现金流水平保持健康。
1. 微信:轻量工具+内容助力用户粘性
微信小程序热门前三的月活用户
根据财报数据,2023年6月,腾讯、微信和微信的综合月活用户达到13.2亿,同比增长2%,月增长1%。根据MoonFox数据,截至2023年10月,微信的日活已超过7.1亿,长期保持稳定。同时,微信在行业内的渗透率也在不断提升,从2022年初的近90%升至现在的91.52%。
以即时通讯+朋友圈为起点,微信率先进入了官方/商家号时代。2012年,腾讯推出了微信开放平台,赋予普通用户内容获取、编辑和发布的能力。随后陆续引入广告商和“赞助”功能,以及编辑和数据统计等工具。到2016年,微信官方账号数量达近1,700万。凭借实时对话、社交功能,结合PUGC模式,微信吸引了大量优秀创作者,形成用户基础,2016年月活用户规模达5亿左右。
2017年,微信小程序上线,标志着一个转折点。这些轻量级企业级服务程序嵌入在公众号内,快速获得用户认可。随着用户规模增长,在小程序生态中引入小游戏进一步加速其流行。“跳一跳”作为一款惊艳产品,迅速获得1亿日活用户。随后,小程序继续优化管理界面,促进第三方开发,并为各行业推出定制组件,支持电商、金融等行业发展。另一方面,小游戏独立出来重点满足开发者和广告主需求,包括增加云开发能力、提出广告解决方案,推出优惠计划等。
微信重用户(连续在线超过26天)比例随时间变化:
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年/月 |
比例 |
年/月 |
比例 |
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2023年9月 |
42.77% |
2023年3月 |
44.42% |
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2023年8月 |
44.37% |
2023年2月 |
39.23% |
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2023年7月 |
44.19% |
2023年1月 |
44.34% |
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2023年6月 |
42.97% |
2022年12月 |
43.71% |
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2023年5月 |
44.33% |
2022年11月 |
43.90% |
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2023年4月 |
42.76% |
2022年10月 |
44.54% |
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数据来源:MoonFox iApp;数据收集时间:2022年10月至2023年9月。统计结果仅包含App数据,不包含微信生态系统中的网页、小程序或快应用等渠道流量数据。 |
在国内市场,微信目前拥有最活跃用户和渗透率最高。根据MoonFox数据,腾讯重用户占用户总体的40%至45%。多日连续在线已经成为常态,用户习惯也随时间形成。基于此,在腾讯成熟业务面临增长瓶颈,行业发展放缓背景下,具有丰富“自留地”的微信,将成为重要的第二增长曲线。