英国最新文件曝光埃隆·马斯克旗下X公司财务状况，显示其2024年营收暴跌58%

(SeaPRwire) –   根据新提交给英国公司注册处的财务披露文件，埃隆·马斯克的社交媒体平台X在2024年英国业务收入暴跌58%，标志着这家前身为Twitter的公司又经历了残酷的一年，广告商因对该品牌及其亿万富翁所有者的担忧而持续逃离。

自马斯克于2022年收购X并将其私有化以来，该公司的财务披露寥寥无几。来自英国的2024年财务文件是对这家社交媒体公司财务状况的最新洞察。

X的英国分支机构报告称，截至2024年12月31日的年度收入仅为3980万美元，低于2023年的9520万美元。这一急剧下降标志着自马斯克于2022年10月收购该平台以来灾难性广告流失的延续。英国业务的收入在2023年已从上一年度的2.829亿美元暴跌了66%。

该公司在提交给英国监管机构的战略报告中承认：”公司业绩的显著下降是广告收入下降的结果，这主要是由于大型品牌广告商出于对品牌安全、声誉和/或内容审核的担忧而减少了支出。”

工作场所与文化专家布鲁斯·戴斯利此前曾担任Twitter欧洲、中东和非洲地区的副总裁以及Twitter英国公司的董事总经理，他告诉媒体，尽管英国市场仅占其总收入的约5.3%，但历史上一直是衡量该平台全球健康状况的可靠指标。”这是一个成熟的经济体，它反映了世界其他地区正在发生的事情，”戴斯利解释道，并指出了发达的电子商务供应商网络和英国经济多元化的垂直领域。

X英国问题的曝光之际，马斯克对其平台赖以生存的广告商采取了前所未有的对抗姿态。2023年11月，在《纽约时报》DealBook峰会上的一次充满脏话的激烈言辞中，马斯克告诉逃离该平台的广告商”滚蛋”，特别是在娱乐巨头Disney停止广告后点名其CEO鲍勃·艾格。马斯克指责艾格试图用广告费”勒索”他。

那次爆发之前，马斯克在X上认可了一个反犹太主义阴谋论，并将其转发到自己的账户。包括Disney在内的主要品牌随后暂停了在该平台上的广告。马斯克后来为其在线评论道歉，称该帖子是他账户上发布过的”最糟糕、最愚蠢”的东西。（X的代表未回应置评请求。）

马斯克没有寻求和解，反而变本加厉，对广告商提起了全面的反垄断诉讼。2024年8月，X起诉了全球负责任媒体联盟（GARM）——一个专注于品牌安全的广告行业倡议组织——以及包括Mars在内的成员公司，指控他们非法合谋抵制该平台，并集体扣留了”数十亿美元的广告收入”。该诉讼实际上导致了GARM的关闭，该组织以资源有限无法应对法律斗争为由停止了运营。Unilever与X达成了和解（条款未披露）。

马斯克在2025年2月扩大了诉讼范围，将Nestlé等更多主要品牌纳入其中。”我们尝试了两年的和平，现在是战争了，”马斯克在X上发帖说。

“我不记得营销史上有哪个平台的人威胁要诉诸法律，起诉那些不给他花钱的人，”戴斯利告诉媒体，称这种做法”令人震惊”。他将马斯克的策略描述为”黑手党式”的，并指出与他交谈过的营销人员”根本不想与这个品牌、产品或受众有任何关系。”

这场广告危机对该平台而言是一次惊人的逆转，该平台在2022年创造了45亿美元的全球广告收入。这一数字在2023年暴跌至22亿美元——下降了46%——并估计在2024年进一步下降至约20亿美元。根据WARC Media的数据，如果X能维持相对于更广泛社交媒体市场的收购前增长趋势，其广告收入可能是目前水平的两倍多。

相比之下，Meta在2024财年蓬勃发展，Instagram的广告收入增长了24.9%，Facebook增长了13.8%，TikTok增长了18.1%。

戴斯利将持续的下降不仅归因于品牌安全问题——广告商担心他们的广告出现在新纳粹内容或AI生成的色情内容旁边——还归因于马斯克更广泛的行为。”他资助了整个欧洲的极右翼政党。他曾被法国总统指控干预选举，”戴斯利指出，并补充说马斯克”每天都在侮辱其他西欧盟国的领导人。”德国总理奥拉夫·朔尔茨和英国首相基尔·斯塔默都谴责了马斯克对极右翼运动的支持以及对欧洲政治的干预。

尽管前景黯淡，戴斯利认为，如果领导层改变方向，该平台并非”无可救药”。”它仍然是一个极具影响力的平台。尚未被完全替代，”他说。然而，他几乎看不到改革的迹象：”很难想象他们的收入在没有改变的情况下会复苏。”